أشارت دراسة حديثة أصدرتها “براند فاينانس”، إحدى أبرز شركات الاستشارات الدولية المتخصصة بتقييم العلامات التجارية، الى أن دولة الإمارات حصدت 15 علامة تجارية من قائمة أفضل 50 علامة تجارية في الشرق الأوسط وشمال افريقيا بقيمة اجمالية للعلامات قاربت حدود ال 15 مليار دولار أمريكي .
تشكل العلامات الإماراتية 37% من إجمالي قيمة العلامات الخمسين والبالغة قيمتها 39 مليار دولار .
واعتلت القائمة علامة “طيران الإمارات” (بقيمة بلغت 4098 مليون دولار أمريكي) وتبعتها “اتصالات” (بقيمة 3370 مليون دولار أمريكي) .
وإضافة لتصدرها قائمتي شركات الطيران والاتصالات، تقدمت دولة الإمارات أيضاً في قطاع العقارات من خلال شركة “إعمار” (بقيمة 468 مليون دولار أمريكي) وقطاع الخدمات التجارية من خلال علامة “موانئ دبي العالمية” (بقيمة 681 مليون دولار أمريكي) .
وتمتلك الإمارات والسعودية 29 علامة من قائمة الخمسين الأعلى قيمة ما يمثل 70 بالمائة . وجاءت المملكة العربية السعودية ثانياً بفارق بسيط ممثلة ب14علامة مقارنة ب 15 علامة لدولة الإمارات العربية المتحدة .
وقال هاني موافي، المدير التنفيذي لشركة “براند فاينانس” في الشرق الأوسط: “من خلال مكاتبها المنتشرة في 22 دولة، تنشر “براند فاينانس” تقاريرها الدولية والإقليمية السنوية لأكثر العلامات التجارية قيمة مقدمة لمجتمع الأعمال رؤى عن أفضل العلامات التجارية دولياً وفي كل سوق على حدة . وتتم هذه الدراسة الإقليمية سنوياً منذ العام 2009 وتعتمد تصنيف العلامات وفقاً للقطاع والدولة” .
وتم نشر الدراسة في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا بالتعاون مع شركة “فرتشو” للعلاقات العامة والتسويق .
وتصدرت “اتصالات” قائمة أكثر العلامات قيمة لقطاع الاتصالات متبوعة بشركة الاتصالات السعودية STC، بينما حققت “موبايلي” أعلى معدل نمو بلغ 55% . ومن ناحية أخرى حققت علامة “دو” أكبر قفزة بين العلامات لتعتلي سلم التقييم عند الدرجة 14 بين أكثر العلامات قيمة .
تصدرت شركة طيران الإمارات قائمة العلامات التجارية الأرقى في الشرق الأوسط التي تضم خمسين شركة للعام الثاني على التوالي بقيمة تجاوزت 098 .4 مليار دولار مقارنة مع 7 .3 مليار دولار لعام 2012 .
وجاءت شركة اتصالات في المرتبة الثانية للعام الثاني على التوالي أيضاً بقيمة علامتها التجارية البالغة 370 .3 مليار دولار مقارنة مع 410 .3 مليار دولار لعام 2012 .
وجاء بنك أبوظبي الوطني في المرتبة الحادية عشرة بقيمة علامته التجارية البالغة 988 مليون دولار يليه بنك الإمارات دبي الوطني في المرتبة الثالثة عشرة على القائمة . وبلغت قيمة العلامة التجارية للبنك 971 مليون دولار .
واحتلت شركة دو المرتبة الرابعة عشرة على القائمة بقيمة علامتها التجارية البالغة 920 مليون دولار . أما بنك الخليج الأول فاحتل المرتبة السادسة عشرة وقدرت قيمة علامته التجارية بنحو 775 مليون دولار . أما شركة موانئ دبي العالمية فجاءت في المرتبة الثامنة عشرة، حيث بلغت قيمة علامتها التجارية 681 مليون دولار .
وجاء بنك أبوظبي التجاري وشركة إعمار وشركة طاقة في المراكز 23و24 و25 على التوالي، وبلغت قيمة علامة البنك 481 مليون دولار مقارنة مع 468 مليون دولار لعلامة شركة إعمار و466 مليون دولار لعلامة شركة طاقة .
وجاء بنك دبي الإسلامي في المرتبة 34 بقيمة علامة تجارية بلغت 286 مليون دولار، تلاه بنك المشرق في المرتبة 35 بقيمة علامته التجارية المقدرة عند 279 مليون دولار . أما مصرف أبوظبي الإسلامي فاحتل المرتبة 37 بقيمة علامته التجارية البالغة 263 مليون دولار .
وبلغت قيمة العلامة التجارية لبنك رأس الخيمة الذي احتل المرتبة 40 نحو 237 مليون دولار . أما آخر العلامات التجارية المدرجة في قائمة الخمسين فكانت بنك الاتحاد الوطني الذي قدرت قيمة علامته التجارية بنحو 195 مليون دولار .
التعليقات {{getCommentCount()}}
كن أول من يعلق على الخبر
رد{{comment.DisplayName}} على {{getCommenterName(comment.ParentThreadID)}}
{{comment.DisplayName}}
{{comment.ElapsedTime}}