العلامات التجارية الأعلى قيمة على مستوى العالم

أصدرت مؤسسة الاستشارات "Interbrand" مؤخرا تقريرها حول العلامات التجارية المائة الأعلى قيمة على مستوى العالم، وتعد المؤسسة هذا التصنيف منذ 16 عاما، وتدرس أوضاع مئات الشركات حول العالم قبل اختيار المائة الأكثر قيمة اعتمادا على ثلاثة معايير: الأداء المالي لمنتجات وخدمات الشركة ومدى تأثير اسم العلامة على قرار الشراء للمستهلك ومستوى قدرتها التنافسية في السوق العالمي.

من الملاحظ أن الشركات المدرجة على القائمة عادة ما تكون تلك الأكثر التصاقا بالحياة اليومية للمستهلكين، وقد استحوذت شركات التكنولوجيا على ما يقرب من ثلث مراكز القائمة (28 مركزا) ليصبح القطاع صاحب التمثيل الأكبر مقارنة بأي مجال اقتصادي آخر، وحصدت شركتا "آبل" و"جوجل" على المراكز الأولى للعام الثالث على التوالي.

وتعتبر "فيسبوك" نجم القائمة هذا العام، إذ حققت أكبر تقدم بين العلامات الأخرى متقدمة من المركز الـ 29 في عام 2014 إلى المركز الـ 23 هذا العام بفضل زيادة قيمة العلامة بنسبة 54% خلال تلك الفترة.

وشهدت القائمة وافدين جدد هما "باي بال" لخدمات الدفع الإلكتروني و"لينوفو" للإلكترونيات واللتان حلتا في المركزين الـ 97 والـ 100 بقيمة بلغت 4.25 مليار و4.11 مليار دولار على التوالي، وتعد "لينوفو" ثاني علامة صينية ضمن القائمة مع "هاواوي" التي شغلت المركز الـ 88 بقيمة 4.95 مليار دولار.

ومن اللافت عجز مؤسسة "علي بابا" للتسويق الإلكتروني عن دخول القائمة هذا العام حيث كان العديد من الخبراء يتوقعون أن تحتل أحد المراكز بسهولة بعد الطرح العام الأولي الضخم الذي قامت به منذ عام. 

10-أمازون (Amazon):
 

قيمة العلامة: 37.9 مليار دولار.
 

نسبة الزيادة عن العام الماضي: 29%.
 

9-ماكدونالدز "McDonald’s":
 

قيمة العلامة: 39.8 مليار دولار.
 

نسبة التغير عن العام الماضي: ــ 6%.
 

8-جنرال إليكتريك (GE):
 

قيمة العلامة: 42.3 مليار دولار.
 

نسبة التغير عن العام الماضي: ــ 7%.
  

7-سامسونج (Samsung):
 

قيمة العلامة: 45.3 مليار دولار.
 

نسبة التغير عن العام الماضي: 0%.
 

6-تويوتا (Toyota):
 

قيمة العلامة: 49 مليار دولار.
 

نسبة الزيادة عن العام الماضي:16%.
 

5-أي بي إم (IBM):
 

قيمة العلامة: 65 مليار دولار.
 

نسبة التغير عن العام الماضي: ــ 10%.
 

4-مايكروسوفت (Microsoft):
 

قيمة العلامة: 67.7 مليار دولار.
 

نسبة الزيادة عن العام الماضي: 11%.
 

3-كوكاكولا (Coca Cola):
 

قيمة العلامة: 78.4 مليار دولار.
 

نسبة التغير عن العام الماضي: ــ 4%.
 

2-جوجل (Google):
 

قيمة العلامة: 120.3 مليار دولار.
 

نسبة الزيادة عن العام الماضي: 12%.
 

1-آبل (Apple):
 

قيمة العلامة: 170.3 مليار دولار.
 

نسبة الزيادة عن العام الماضي: 43%.