نتيجة البحث
- تاسي
-
الطاقة
- 2222 - أرامكو السعودية
- 2030 - المصافي
- 2380 - بترو رابغ
- 4030 - البحري
- 4200 - الدريس
- 2381 - الحفر العربية
- 2382 - أديس
- 1201 - تكوين
- 1202 - مبكو
- 1210 - بي سي آي
- 1211 - معادن
- 1301 - أسلاك
- 1304 - اليمامة للحديد
- 1320 - أنابيب السعودية
- 2001 - كيمانول
- 2010 - سابك
- 2020 - سابك للمغذيات الزراعية
- 2090 - جبسكو
- 2150 - زجاج
- 2170 - اللجين
- 2180 - فيبكو
- 2200 - أنابيب
- 2210 - نماء للكيماويات
- 2220 - معدنية
- 2240 - الزامل للصناعة
- 2250 - المجموعة السعودية
- 2290 - ينساب
- 2300 - صناعة الورق
- 2310 - سبكيم العالمية
- 2330 - المتقدمة
- 2350 - كيان السعودية
- 3002 - أسمنت نجران
- 3003 - أسمنت المدينة
- 3004 - أسمنت الشمالية
- 3005 - أسمنت ام القرى
- 3010 - أسمنت العربية
- 3020 - أسمنت اليمامة
- 3030 - أسمنت السعودية
- 3040 - أسمنت القصيم
- 3050 - أسمنت الجنوب
- 3060 - أسمنت ينبع
- 3080 - أسمنت الشرقية
- 3090 - أسمنت تبوك
- 3091 - أسمنت الجوف
- 3092 - أسمنت الرياض
- 2060 - التصنيع
- 3008 - الكثيري
- 3007 - الواحة
- 1321 - أنابيب الشرق
- 1322 - أماك
- 2223 - لوبريف
- 2360 - الفخارية
- 1212 - أسترا الصناعية
- 1302 - بوان
- 1303 - الصناعات الكهربائية
- 2040 - الخزف السعودي
- 2110 - الكابلات السعودية
- 2160 - أميانتيت
- 2320 - البابطين
- 2370 - مسك
- 4140 - صادرات
- 4141 - العمران
- 4142 - كابلات الرياض
- 1214 - شاكر
- 4110 - باتك
- 4143 - تالكو
- 4031 - الخدمات الأرضية
- 4040 - سابتكو
- 4260 - بدجت السعودية
- 2190 - سيسكو القابضة
- 4261 - ذيب
- 4263 - سال
- 4262 - لومي
- 1810 - سيرا
- 6013 - التطويرية الغذائية
- 1820 - مجموعة الحكير
- 4170 - شمس
- 4290 - الخليج للتدريب
- 6002 - هرفي للأغذية
- 1830 - لجام للرياضة
- 6012 - ريدان
- 4291 - الوطنية للتعليم
- 4292 - عطاء
- 6014 - الآمار
- 6015 - أمريكانا
- 6016 - برغرايززر
- 4003 - إكسترا
- 4008 - ساكو
- 4050 - ساسكو
- 4190 - جرير
- 4240 - سينومي ريتيل
- 4191 - أبو معطي
- 4051 - باعظيم
- 4192 - السيف غاليري
- 4001 - أسواق ع العثيم
- 4006 - أسواق المزرعة
- 4061 - أنعام القابضة
- 4160 - ثمار
- 4161 - بن داود
- 4162 - المنجم
- 4164 - النهدي
- 4163 - الدواء
- 2050 - مجموعة صافولا
- 2100 - وفرة
- 2270 - سدافكو
- 2280 - المراعي
- 6001 - حلواني إخوان
- 6010 - نادك
- 6020 - جاكو
- 6040 - تبوك الزراعية
- 6050 - الأسماك
- 6060 - الشرقية للتنمية
- 6070 - الجوف
- 6090 - جازادكو
- 2281 - تنمية
- 2282 - نقي
- 2283 - المطاحن الأولى
- 4080 - سناد القابضة
- 2284 - المطاحن الحديثة
- 2285 - المطاحن العربية
- 2286 - المطاحن الرابعة
- 4002 - المواساة
- 4004 - دله الصحية
- 4005 - رعاية
- 4007 - الحمادي
- 4009 - السعودي الألماني الصحية
- 2230 - الكيميائية
- 4013 - سليمان الحبيب
- 2140 - أيان
- 4014 - دار المعدات
- 4017 - فقيه الطبية
- 1010 - الرياض
- 1020 - الجزيرة
- 1030 - الإستثمار
- 1050 - بي اس اف
- 1060 - الأول
- 1080 - العربي
- 1120 - الراجحي
- 1140 - البلاد
- 1150 - الإنماء
- 1180 - الأهلي
- 2120 - متطورة
- 4280 - المملكة
- 4130 - الباحة
- 4081 - النايفات
- 1111 - مجموعة تداول
- 4082 - مرنة
- 1182 - أملاك
- 1183 - سهل
- 8010 - التعاونية
- 8012 - جزيرة تكافل
- 8020 - ملاذ للتأمين
- 8030 - ميدغلف للتأمين
- 8040 - أليانز إس إف
- 8050 - سلامة
- 8060 - ولاء
- 8070 - الدرع العربي
- 8190 - المتحدة للتأمين
- 8230 - تكافل الراجحي
- 8280 - ليفا
- 8150 - أسيج
- 8210 - بوبا العربية
- 8270 - بروج للتأمين
- 8180 - الصقر للتأمين
- 8170 - الاتحاد
- 8100 - سايكو
- 8120 - إتحاد الخليج الأهلية
- 8200 - الإعادة السعودية
- 8160 - التأمين العربية
- 8250 - جي آي جي
- 8240 - تْشب
- 8260 - الخليجية العامة
- 8300 - الوطنية
- 8310 - أمانة للتأمين
- 8311 - عناية
- 8313 - رسن
- 4330 - الرياض ريت
- 4331 - الجزيرة ريت
- 4332 - جدوى ريت الحرمين
- 4333 - تعليم ريت
- 4334 - المعذر ريت
- 4335 - مشاركة ريت
- 4336 - ملكية ريت
- 4338 - الأهلي ريت 1
- 4337 - سيكو السعودية ريت
- 4342 - جدوى ريت السعودية
- 4340 - الراجحي ريت
- 4339 - دراية ريت
- 4344 - سدكو كابيتال ريت
- 4347 - بنيان ريت
- 4345 - الإنماء ريت للتجزئة
- 4346 - ميفك ريت
- 4348 - الخبير ريت
- 4349 - الإنماء ريت الفندقي
- 4350 - الاستثمار ريت
- 4020 - العقارية
- 4323 - سمو
- 4090 - طيبة
- 4100 - مكة
- 4150 - التعمير
- 4220 - إعمار
- 4230 - البحر الأحمر
- 4250 - جبل عمر
- 4300 - دار الأركان
- 4310 - مدينة المعرفة
- 4320 - الأندلس
- 4321 - سينومي سنترز
- 4322 - رتال
- نمو
-
إدارة وتطوير العقارات
إنتاج الأغذية
- 9515 - فش فاش
- 9532 - مياه الجوف
- 9536 - فاديكو
- 9556 - نفوذ
- 9559 - بلدي
- 9564 - آفاق الغذاء
- 9555 - لين الخير
- 9612 - مياه سما
- 9518 - المركز الكندي الطبي
- 9530 - طبية
- 9527 - ألف ميم ياء
- 9544 - الرعاية المستقبلية
- 9546 - نبع الصحة
- 9574 - بروميديكس
- 9594 - المداواة
- 9572 - الرازي
- 9587 - لانا
- 9600 - كومل
- 9604 - ميرال
- 9513 - حديد وطني
- 9514 - الناقول
- 9523 - جروب فايف
- 9539 - أقاسيم
- 9548 - ابيكو
- 9553 - ملان
- 9565 - معيار
- 9552 - قمة السعودية
- 9563 - بناء
- 9566 - الصناعات الجيرية
- 9580 - الراشد للصناعة
- 9583 - المتحدة للتعدين
- 9576 - منزل الورق
- 9588 - حديد الرياض
- 9575 - ماربل ديزاين
- 9599 - طاقات
- 9601 - الرشيد
- 9605 - نفط الشرق
- 9607 - عسق
- 9609 - بترول ناس
- 9510 - الوطنية للبناء والتسويق
- 9528 - جاز
- 9531 - العبيكان للزجاج
- 9533 - المركز الآلي
- 9529 - رؤوم
- 9525 - الوسائل الصناعية
- 9542 - كير
- 9547 - رواسي
- 9568 - ميار
- 9569 - آل منيف
- 9578 - أطلس
- 9560 - وجا
- 9611 - المتحدة للزجاج المسطح
- 9540 - تدوير
- 9545 - الدولية
- 9570 - تام التنموية
- 9581 - كلين لايف
- 9593 - عبر الخليج
- 9597 - الليف
- 9608 - الأشغال الميسرة
- 9606 - ثروة
- 9613 - شلفا
- 9541 - أكاديمية التعلم
- 9562 - بوابة الأطعمة
- 9590 - أرماح
- 9526 - جاهز
- 9598 - المحافظة للتعليم
- 9603 - الأفق التعليمية
- 9567 - غذاء السلطان
الدخول
×هل نسيت كلمة السر؟
×- ترتيب البنوك مؤشرات البنوك إحصائيات الأسمنت شركات الأسمنت مؤشرات الأسمنت إحصاءات النقد والإقتصاد النفط والغاز والوقود بيانات الاقتصاد الكلي إنفاق المستهلكين التضخم الصادرات والواردات السلع الغذائية السلع غير الغذائية السلع الانشائية ترتيب البتروكيماويات مؤشرات البتروكيماويات ترتيب التجزئة مؤشرات التجزئة ترتيب المواد الغذائية مؤشرات المواد الغذائية الأعلى نمواً التوزيعات النقدية التاريخية
يباع مشروب " كوكاكولا" -هذه الصودا الداكنة- منذ عام 1886 بسبب الإعلانات التي زرعت حب هذا المنتج في وعي العالم مثل الملصقات التي تشجع المستهلكين من خلال عبارة "اشرب كوكاكولا وابتسم" وصورة الصبي وفي يده الزجاجة في عام 1935 حتى أن هناك أغاني تمدح في هذا المشروب.
أما اليوم فإن شركة "كوكاكولا" لديها 42 مليار دولار من الإيرادات وهي موجودة في كل دول العالم باستثناء كوبا وكوريا الشمالية ومعدل توزيع منتجاتها جيد جدا ولكن ما تواجهه الشركة الآن مع "جيمس كوينسي" الرئيس التنفيذي الذي تولى المنصب هذا الشهر هو مدى قدرتها على تجاوز اعتمادها على مشروب الصودا.
ويناقش تقرير للـ"الإيكونوميست" محاولة الشركة لزيادة التنويع في منتجاتها.
الشركة تحت الضغط
- يتزايد عدد الحكومات التي تعتبر مشروب الصودا آفة وليس رمزا وتقوم بفرض ضرائب عليه.
- تحاول "كوكاكولا" التكيف مع رغبة المستهلكين بزيادة مبيعاتها من خلال الإنترنت وفي الوقت نفسه يرغب المستثمرون في زيادة هامش الربح إلى 24%.
- يجري بالفعل اتخاذ تدابير لتحسين الكفاءة بما في ذلك خطة لتوفير 3.8 مليار دولار بحلول عام 2019 ويمكن أن يوفر بيع شبكة التعبئة الضخمة التابعة للشركة أكثر من 7 مليارات دولار هذا العام، حيث تحاول الشركة أن تكون أكثر كفاءة وربحية.
- لكن التحول الأكثر أهمية والمحفوف بالمخاطر هو جهود "كوكاكولا" نحو التنويع حيث قال " كوينسي" في فبراير/شباط "إن الشركة أصبحت أكبر علامتها التجارية الأساسية" .
- حتى عام 1955 كانت الشركة تبيع فقط المشروب "كوكاكولا"، وبعد ذلك سجلت الشركة مبيعات من منتج الصودا بأكثر من مبيعاتها من المنتجات الأخرى مثل "سبرايت" و"فانتا".
- في العام الماضي استحوذ مشروب "كوكاكولا" على نصف مبيعات منتجات الصودا في جميع أنحاء العالم وفقا لشركة الأبحاث "يورومونيتور" .
- مع ذلك فإن سوق المشروبات الغازية تراجعت في العديد من البلدان وفي أمريكا بلغ استهلاك الصودا للشخص الواحد ذروته في أواخر التسعينيات عند حوالي 53 جالونا للشخص الواحد وانخفض منذ ذلك الحين بنحو 75% وتجاوزت كميات المياه المعبأة في البلاد كميات المشروبات الغازية لأول مرة في عام 2016.
- يجب على صناع الصودا التعامل مع الحكومات التي لا تعارض منتجاتهم وتفرض عليها ضرائب مثل فرنسا والنرويج والمدن الأمريكية "فيلادلفيا" و"بيركلي" وسوف تقوم بريطانيا بفرض ضريبة خاصة على المشروبات الغازية العام القادم.
المشروبات الجديدة
- تحاول الشركة تخفيض السكر في بعض المشروبات الغازية كما استثمرت في أنواع أخرى من المشروبات على سبيل المثال اشترت مؤخرا "أديس" وهو شراب من فول الصويا من "يونيليفر" كما أنها تقوم بتطوير منتجات مثل الشاي المثلج الذي تجاوزت مبيعاته السنوية الآن مليار دولار.
- يحاول "كوينسي" تسريع نمو هذه المنتجات الجديدة وكذلك تعزيز المنتجات القائمة للشركة حيث قبل إن يصبح الرئيس التنفيذي عمل على الاستحواذ على شركة "إنوسنت" البريطانية لصناعة المشروبات و"جوجوس ديل فالي" وهي شركة عصير مكسيكية.
- مع ذلك لا تزال الصودا تمثل 70% من حجم مبيعات كوكاكولا بانخفاض من حوالي 90 % في عام 2000،
بينما شركة "بيبسيكو" المنافسة الرئيسية للشركة لديها منذ فترة طويلة مشروبات أكثر تنوعا وأيضا منتجات الوجبات الخفيفة.
- تحاول شركة "في آي بي" صنع مشروبات جديدة غير الصودا مثل شراب مصنوع من زيت جوز الهند وشراب الصبار مع اللب.
- شركة "في آي بي" تمثل نوعا من المشروعات المشتركة حيث في بعض الأحيان تدير الاستثمارات غير المباشرة لشركة ما في العلامات التجارية الجديدة وفي حالات أخرى تدعم هذه الشركة مباشرة وتساعدها في مجالات مثل التوريد والتوزيع.
مخاطر التنويع
- برغم من أن قوة كوكاكولا تتمثل في التسويق إلا أنها ستواجه الكثير من الصعوبات عند إنتاجها علامات تجارية جديدة وتسويقها لأول مرة .
- الصودا التقليدية عادة ما تكون أكثر ربحية من البدائل حيث تكلف مكونات العلامات التجارية الصحية الكثير وبرغم من أن المياه المعبأة في زجاجات شهدت نموا أكبر من أي مشروب آخر لكنها سجلت هوامش ربحية ضئيلة .
- تقول كوكاكولا إن بإمكانها توسيع محفظتها بشكل مربح من خلال التركيز على المشروبات المميزة.
- أما بالنسبة للمنتجات التقليدية فإن كوكاكولا تسعى لزيادة مبيعاتها في الأسواق الناشئة وزيادة أرباحها في الأسواق المتقدمة فعلى سبيل المثال في محاولتها لدفع المبيعات في الهند صنعت زجاجة جديدة للحفاظ على المشروب في الرحلات الطويلة.
- في الأسواق المتقدمة حيث حجم المبيعات مستقر بشكل كبير تحاول كوكاكولا زيادة الربحية من خلال مزيج من رفع الأسعار وتقليل حجم العبوة.
- من وجهة نظر المستثمرين فإن إستراتيجية الشركة تذكرنا بقوة بالطريقة التي تعاملت بها شركات التبغ الكبيرة مع وصمة منتجاتها بغير الصحية، فمثل شركات التبغ التي تستثمر في السجائر الإلكترونية وترفع تكلفة منتجاتها التقليدية كوكاكولا تتنوع في المشروبات الصحية وترفع أسعار المشروبات التقليدية.
الأكثر قراءة
- الهندي الذي أغضب أمريكا .. لماذا تطارد واشنطن الملياردير جوتام أداني؟
- الشركات الأكثر ارتفاعًا وانخفاضًا الأسبوع الماضي
- رئيس الدرعية: قمنا ببيع نصف الوحدات التي تم طرحها تحت عدة علامات
- تجمع مطارات الثاني: ارتفاع عدد المسافرين بـ 13% وعدد الرحلات بـ 12% في الربع الثالث 2024
- ارتفاع الذهب عند التسوية للجلسة الرابعة على التوالي
تعليقات {{getCommentCount()}}
كن أول من يعلق على الخبر
رد{{comment.DisplayName}} على {{getCommenterName(comment.ParentThreadID)}}
{{comment.DisplayName}}
{{comment.ElapsedTime}}