عندما يبدأ المسوقون في وضع وإعداد استراتيجية علاقات عامة، فإن أول خطوة يتخذونها عادة هي بدء نشر البيانات الصحفية، وكان البيان الصحفي الطريقة الأكثر فعًالية منذ سنوات، حسبما ذكر موقع "سمول بيزنس"، إذ تم استخدامه للمرة الأولى في الولايات المتحدة عام 1955 من قبل الكاتب والصحفي جيمس ريستون.
والآن وبعد كل هذه السنوات التي ظهرت فيها أداوت أخرى بفضل التقدم التكنولوجي، فإن بالإمكان استخدام أدوات أخرى مع البيان الصحفي حتى يصبح البيان مفيدًا، وأصبح من الضروري أن يعرف المسوقون متى تكون البيانات الصحفية مفيدة لاستراتيجية العلاقات العامة ومتى عليهم استخدام أداة أخرى غيرها.
|
مزايا البيانات الصحفية |
|
|
النقطة |
الشرح |
|
1- مصدر المعلومات
|
- وبذلك فإن البيان الصحفي يحدد من هو المصدر المناسب للحصول على المزيد من المعلومات. |
|
2- صياغة محددة
|
- هذا الأمر لصالح ناشر البيان الصحفي لأن خدمات توزيع البيانات الصحفية على الإنترنت عادة ما تفرض رسومًا إضافية إذا ما زاد البيان الصحفي عن 400 كلمة.
- وإلى جانب ذلك فإن كتابة بيان صحفي يساعد الطرف الذي يكتبه على رؤية القصة بالطريقة التي سوف يراها الآخرون بها، مما يجعله يكتبها بطريقة أكثر فعًالية. |
|
3- نشر القصص التي لن تنقلها وسائل الإعلام
|
|
|
4- وسائل الإعلام
|
- يُنصح بعمل قائمة للمراسلين وعناوين بريدهم الإلكتروني وإرسال البيان كرسالة بريد إلكتروني وليس كملف مرفق.
- يمكن متابعة العملية للتأكد من أن المراسلين المناسبين تلقوا البيان الصحفي، لكن من المهم عدم الشعور بالإنزعاج في حالة عدم تلقي رد من جانبهم لأنهم يتلقون مئات البيانات الصحفية يوميًا، لذلك من المهم كتابة شيء ملفت للانتباه في عنوان البريد الإلكتروني لدفع الصحفيين لقراءة البيان. |
|
5- أداة مجانية
|
- قد يصدر بيان صحفي أيضًا لإخبار الجمهور بمعلومات خاصة بعمليات سحب منتجات من السوق ومحاولة التخفيف من حدة الأزمة الداخلية، أو يصدر بيان صحفي لإخبار الجمهور بحدوث اختراق لأمن المعلومات ويشرح لهم ما حدث والخطوات اللازم اتخاذها لضمان عدم حدوث ذلك ثانيًا. |
|
6- مساعدة الصحفيين
|
|
عيوب البيانات الصحفية
على صعيدِ آخر، وحسب ما أشار موقع "influence engine marketer"، قد يكون للبيانات الصحفية بعض العيوب التي على كل شركة أن تتوخى الحذر حيالها.
|
عيوب البيانات الصحفية |
|
|
النقطة |
الشرح |
|
1- البيان الصحفي وحده لن يعزز محركات البحث
|
- ويؤكد خبراء في شركة "جوجل" أن تحقيق ترتيب أفضل في نتائج محرك البحث "جوجل" لن يحدث بمجرد نشر بيان صحفي. |
|
2- لن يُحسن البيان الصحفي عملية التواصل مع العملاء |
- يفضل العملاء قراءة المعلومات عبر منشورات المدونات أو من خلال القصص الإخبارية، ذلك لأن البيان الصحفي يستغرق وقتًا أطول في القراءة ويكون فهمه أصعب. |
|
3- صعوبة قياس تأثير البيانات الصحفية
|
|
|
4- وسيلة قديمة
|
|
التعليقات {{getCommentCount()}}
كن أول من يعلق على الخبر
رد{{comment.DisplayName}} على {{getCommenterName(comment.ParentThreadID)}}
{{comment.DisplayName}}
{{comment.ElapsedTime}}