لم يعد كافيًا للعلامات التجارية لكي تحقق الانتشار السريع أن تعتمد على تحسين محركات البحث وحدها، وهي عملية ظهور الموقع الإلكتروني في نتائج محركات البحث المجانية.
أصبح الأمر يتطلب أكثر من ذلك، وصار من الضروري الاعتماد على التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستجرام وتويتر وسناب شات.
وتكمن قوة مواقع التواصل الاجتماعي في أنها توفر للعلامات التجارية فرصة للذهاب إلى العملاء المحتملين وجذب انتباههم، لمعرفة معلومات عن هذه العلامات وما تقدمه من منتجات.
ويعد موقع "إنستجرام" من أفضل المواقع التي يمكن التسويق من خلالها للعلامات التجارية من أجل زيادة انتشارها وجذب عملاء جدد.
|
10 نصائح للتسويق عبر "إنستجرام" |
|
|
النقطة |
الشرح |
|
1- اختيار صورة مناسبة |
- كلما كانت الصورة المختارة للتعبير عن العلامة التجارية مناسبة زادت ثقة الأشخاص في العلامة التجارية، وزادت احتمالية شراء منتجاتها.
- قبل اختيار الصورة المناسبة ونظام الألوان المناسب لها ينبغي القيام بـ 3 خطوات أولاً وهي:
- إعداد قائمة مختصرة للمنافسين الذين يبيعون نفس منتجات العلامة التجارية، والبحث عن حساباتهم على إنستجرام ورصد استراتيجيات التسويق الخاصة بهم.
- البحث عن المنافسين من خلال موقع "Gramfeed.com" والضغط على كلمة بحث، وهناك خيارات للبحث عن المستخدم أو بحث بالهاشتاج.
يُسهل ذلك العثور على حسابات المنافسين ومعرفة الصور التي يستخدمونها للتعبير عن علامتهم التجارية.
- كتابة ملاحظات حول أفضل الصور التي استخدمها المنافسون، للخروج بأفكار حول شكل ونوع الصور التي يرغب صاحب العلامة التجارية في نشرها على إنستجرام.
|
|
2- إثارة حماس العملاء للتفاعل مع الصور |
- ليس المهم عدد الصور التي يتم نشرها، المهم أن تكون الصور جيدة، وأفضل الصور هي التي تعبر عن لقطات فنية تثير عواطف الآخرين.
- هناك عدد من التطبيقات المجانية التي تساعد على إنشاء صور جذابة مثل "Canva"، "PicMonkey"، "beFunky" و"Snappa".
|
|
3- استخدام الهاشتاج "#" |
- يُسهل الهاشتاج عملية البحث على المستخدمين.
- فعلى سبيل المثال إذا كتب أحد الأشخاص يبحث عن شركة "نايكي" وكتب في البحث "Nike#" فسوف يجد نحو 50 مليون منشور خاص بهذه العلامة التجارية.
- من الضروري الانتباه لأن يكون الهاشتاج متصل ومتعلق بالصورة الموضوعة على إنستجرام، فالكثير من المستخدمين يستخدمون هاشتاج ليس له علاقة بالصور.
- يمكن إيجاد الكثير من الهاشتاجات ذات الشعبية على إنستجرام من خلال إنشاء حساب مجاني على موقع " Iconosquare".
- عبر هذا الموقع يمكن وضع الهاشتاج المحتمل استخدامه في شريط البحث في الأعلى، وسوف تظهر المنشورات التي تستخدم مثل هذا الهاشتاج والهاشتاجات الأخرى ذات الصلة التي يجب وضعها في الاعتبار.
|
|
4- المشاركة عبر مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى |
- يتسم موقع إنستجرام بإمكانية ربطه مع مواقع أخرى مثل فيسبوك وتويتر.
- يمكن نشر الصور على حسابات هذه المواقع الثلاثة في الوقت نفسه، مما يساعد على الوصول لعدد أكبر من الجمهور.
|
|
5- استخدام موقع " Iconosquare" لتحليل الأداء |
- يمكن استخدام هذا الموقع لمعرفة المنشورات التي حققت تفاعلاً أفضل، وتلك التي حصلت على أكبر عدد من الإعجابات والتعليقات وإعادة النشر، عدد المتابعين الذين اكتسبتهم أو خسرتهم.
- يمكن الحصول على نظرة عامة أساسية من إنشاء حساب على " Iconosquare" أو الحصول على بيانات أعمق وأكثر يوفرها الموقع مثل:
- تحليل شهري لأفضل محتوى نُشر على مدار الشهر.
- عدد الصور التي نُشرت على مدار الشهر أو العام، والأيام التي حققت فعالية أكبر بها.
- أكثر المنشورات التي حققت أكبر كم من التفاعلات.
- أفضل مرشحات إنستجرام التي تحظى بعدد أكبر من الإعجابات.
- معرفة المتابعين ونمو الحساب بشكل عام.
|
|
6- توظيف مصور |
- إذا لم يكن لدى صاحب العلامة التجارية وقتًا لإلتقاط صور مناسبة للنشر فعليه توظيف مصور.
- لا يساعد ذلك على التقاط صور بشكل محترف فحسب، لكنه يساعد على نشر العلامة التجارية أيضًا لأن المصور سوف يقوم بإعادة نشر الصور التي التقطها من على حساب العلامة التجارية.
|
|
7- اختبار واستخدام المرشحات المناسبة |
- قبل نشر أي صورة ينبغي استخدام مرشح مناسب لتعديلها، فقد أظهرت الدراسات أن الصور التي تستخدم مرشحات تحوز على إعجابات أكثر من تلك التي لا تستخدم مرشحات.
- أكثر المرشحات استخدامًا هي " Mayfair"، " Inkwell"، " Amaro"، " Walden" و" Lo-Fi".
- يمكن استخدام مرشحين وقياس فعالية كل منهما من خلال موقع " Iconosquare" لمعرفة أيهما أفضل.
|
|
8- تحديد أفضل وقت للنشر |
- وفقًا لدراسة أجرتها شركة البرمجيات " TrackMaven" فأن أفضل الأيام للمشاركة بمنشور هي الجمعة والسبت والأحد.
- في حين أشارت دراسة أخرى إلى أن المنشورات التي تتم مشاركتها الساعة الخامسة مساءً تحظى بتفاعل أكبر.
- يمكن تجريب ذلك من خلال نشر صورة في أحد الأيام المذكورة وليكن الجمعة الساعة الخامسة مساءً.
|
|
9- الاستفادة من الأشخاص المؤثرين على إنستجرام في الدعاية للعلامة التجارية |
- هناك عدد كبير من الأشخاص المؤثرين الذين لديهم آلاف المتابعين على إنستجرام، والذين يمكن التواصل معهم للمشاركة بمنشور عن العلامة التجارية على حساباتهم من خلال دفع أموال لهم.
- سوف يساعد ذلك على زيادة نسبة الوصول إلى العملاء المحتملين.
|
|
10- إطلاق المسابقات |
- يمكن للمسابقات أن تجذب عدد كبير من المتابعين خلال منشور واحد أكثر من أي منشور آخر للعلامة التجارية.
- يمكن الاعتماد على مجموعة من الأشخاص المؤثرين لنشر المسابقة على حساباتهم لتصل إلى أكبر عدد من الأشخاص.
- يجب تحديد الهدايا التي قد يفضلها الجمهور، هل تكون منتج أم بطاقة شراء من متجر شهير أم شي آخر، والكيفية التي يفضلون الحصول على الهدية بها.
- أفضل طريقة للحصول على متابعين تتم من خلال خطوتين هما:
- إعداد تصميم جميل للمنشور الخاص بالمسابقة والإعلان عنها وعن الهدية.
- ذكر أن الاشتراك في المسابقة والفوز بها يتطلب أولاً الإعجاب بالصورة ومتابعة حساب العلامة التجارية، وإعادة مشاركة المنشور داخل أي هاشتاج يتم الإعلان عنه.
|
التعليقات {{getCommentCount()}}
كن أول من يعلق على الخبر
رد{{comment.DisplayName}} على {{getCommenterName(comment.ParentThreadID)}}
{{comment.DisplayName}}
{{comment.ElapsedTime}}