خريطة الفرص المستقبلية .. لم تتسابق المؤسسات الكبرى على الاستثمار في البيانات البديلة؟

معلومات حول "البيانات البديلة" وكيف باتت بهذه الأهمية؟

سؤال

إجابة

ما أبرز الأمثلة؟

- انتقد كبير المستشارين الاقتصاديين السابقين لرئيس الوزراء الهندي "آرفيند سوبرامانيان" بيانات مثل مبيعات السيارات واستهلاك الكهرباء، باعتبارها تظهر النمو السنوي في البلاد أكبر بنحو 2% من حقيقته خلال الفترة بين عامي 2011 و2017، وربما يكون ذلك دليلا على إخفاق البيانات التقليدية.

- وجد الباحث ورائد الأعمال "أبورف جاين" دلائل حول أين سيصل التوظيف في الولايات المتحدة من خلال تحليل 1.2 مليار تغريدة من قبل 230 ألف من مستخدمي "تويتر" الذين غردوا بفقدانهم أو عثورهم على وظيفة.

- قلل صندوق التحوط "بوينت 72 أسيت مانجمنت" من توقعاته لأداء سهم "ويت وتشارز" للخدمات الصحية، بعد مراجعات اعتمد فيها على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي والبحث عبر الإنترنت وبيانات معاملات بطاقات الائتمان، والتي أشارت جميعها إلى تزايد الزخم حول الأنشطة المنافسة.

ما حجم الاهتمام؟

- من المتوقع وصول إجمالي الإنفاق على البيانات البديلة من الشركات المشترية للأصول، إلى 1.1 مليار دولار هذا العام و1.7 مليار دولار في العام القادم، ارتفاعًا من 232 مليون دولار في عام 2016.

- تشير التقديرات التي نشرها "ألترينتف داتا" التابع لشركة البيانات "يبيت داتا"، إلى وجود 447 من مزودي البيانات البديلة حاليًا.

- توقعت "أوبيماس" للاستشارات والأبحاث المالية في 2017، ارتفاع الإنفاق على مصادر البيانات، وعلوم البيانات، والبنية التحتية لتكنولوجيا المعلومات، وإدارة البيانات وتطوير النظم، إلى 7 مليارات دولار بحلول عام 2020، من 4 مليارات آنذاك.

- لكن شركة الأبحاث "غرينتش أسوشيتس" تقدر حجم إنفاق المبالغ المخصصة للبيانات البديلة من قبل مديري الاستثمار بنحو 400 مليون إلى 500 مليون دولار فقط.

- مع ذلك، تعتقد الشركة أن هذا الإنفاق سينمو بسرعة مع تزايد اعتماد المستثمرين على هذه البيانات، وتشير إلى أن ميزانيات البيانات البديلة نمت بنسبة 76% في عام 2017 و52% في 2018.

ما أهمية المعلومات المتوافرة؟

- كل مستخدمي الإنترنت يتركون أثرًا أشبه بعادم احتراق وقود السيارة عندما ينشرون شيئًا عبر منصات التواصل الاجتماعي، أو بتفاعلهم مع المنشورات الموجودة بالفعل، أو بالبحث عبر المحركات المختلفة، أو باستخدام أجهزة تتبع الأداء البدني.

- يعمل مزودو البيانات البديلة على البحث عن معلومات قيمة وسط هذه العوادم، فعلى سبيل المثال يمكن توظيف البيانات حول استخدام بطاقات الائتمان وموقع الجوالات الذكية في معرفة شعبية بائع تجزئة معين.

- يمكن لجامعي البيانات مراقبة المواقع ذات الصلة بالتوظيف مثل "لينكد إن" و"جلاس دور"، أو فحص أوراق الشركات التي تطلبها الحكومة، للحصول على تلميحات حول المنتجات والخدمات الجديدة التي قد تقدمها أو توقع الأزمة المالية للشركة.

- صور الأقمار الصناعية للأضواء ليلًا، توفر دليلًا حول الظروف السياسية والاقتصادية حتى في مناطق النزاع.

لماذا التوجه المتزايد نحوها؟

- هناك عدد من الدوافع وراء النمو الهائل في الاعتماد على البيانات البديلة، وأهم هذه الدوافع هو ظهور تقنية التعلم الآلي وانخفاض تكلفة الطاقة الحاسوبية المطلوبة لمعالجة البيانات.

- هذه الظاهرة قادت عددًا من مديري الأصول التقليديين النشطين إلى دمج تقنيات الاستثمار الكمي في النماذج المعتمدة على الأساسيات.

ماذا عن مخاوف الخصوصية؟

- يعتقد محللون أن البيانات البديلة هي سبيل الشركات والمستثمرين للحصول على المعلومات التي تحدد وجهاتهم القادمة والفرص المالية المتاحة دون المساس بخصوصية المستهلكين.

ما الذي يجعلهم يعتقدون في ذلك؟

- تدور البيانات البديلة حول العالم وسلوكيات المجتمع الواسع وليس الفرد، ونظرًا لأنها لا تأتي من الشركات أو الشخص مباشرة (ليست بيانات شخصية أو سرية)، فهي أكثر أمانًا وليست عرضة للانتهاك.

- بالنسبة للبيانات البديلة، تكون البيانات هي المنتج وليس الشخص، فبدلًا من محاولة الوصول لبيانات حول الأشخاص لبيعها للمعلنين، يتم جمع البيانات البديلة للشركات التي تتطلع إلى اكتشاف الاتجاهات والفرص المالية من السلوكيات والظواهر المعلنة.

- بدلًا من الاعتماد على بيانات مثل العنوان والبريد الإلكتروني والمعلومات الديموغرافية، يمكن للناس المساهمة ببيانات "إنترنت الأشياء" الخاصة بهم بشكل مجهول عبر مجموعات البيانات الكبيرة التي يتم حصدها من الشبكة الإلكترونية.

- هذا لا يعني أنه لمجرد وجود مجموعات من البيانات البديلة يمكن ترجمة ذلك إلى أرباح، يجب أولًا التأكد من القدرة على الوصول إلى هذه المجموعات وأنها ذات قيمة بالنسبة للتخصصات المختلفة.

- كما أنها لا تعني أن "فيسبوك" و"أمازون" و"جوجل" ستتوقف عند محاولة تتبع المستخدمين، لكن تزايد الاعتماد عليها قد يدفع هذه الشركات إلى إدراك أن تعقب المستخدمين ليس الطريقة الوحيدة لكسب المال.