ما هو "يوم العزاب"؟ وكيف أصبح أكبر حدث للتسوق في العالم؟

حقائق حول يوم العزاب

سؤال

إجابة

لماذا سمي بهذا الاسم؟

- يُكتب يوم الحادي عشر من نوفمبر بالأرقام بهذا الشكل "11-11"، ما يجعله رمزًا جيدًا للوحدة، وهو بالفعل ما شجع الصينيين على استخدامه للإشارة إلى الأشخاص غير المرتبطين.

- في الجامعات الصينية خلال التسعينيات، جعل الطلبة من هذا اليوم احتفالًا بعزوبيتهم، خاصة أنهم يتعرضون لضغوط متزايدة من الآباء (نظرًا للثقافة المحلية) من أجل الزواج.

- أصبح يوم العزاب مقابلًا لعيد الحب، ثم تحول إلى ظاهرة واسعة الانتشار على يد الطبقة الوسطى الآخذة في التزايد.
 

كيف تم ربطه بالتسوق؟

- عندما بدأ نشاطه التجاري، كان يراود "ما" فكرة تقديم حدث مليء بعروض التسوق خلال أحد الأعياد، والتي استوحاها من التخفيضات الهائلة التي يقدمها التجار في الولايات المتحدة في اليوم التالي لعيد الشكر "الجمعة السوداء".

- تطوير الفكرة لتتمحور حول يوم العزاب وتطبيقها، جاء على يد "دانييل تشانغ" الذي يشغل حاليًا منصبي المدير التنفيذي ورئيس مجلس الإدارة.

- من خلال خفض الأسعار على كل شيء، من الملابس والمجوهرات إلى الأجهزة والإلكترونيات لمدة 24 ساعة فقط، حول "تشانغ" اليوم من مجرد تقليد يحدث داخل الحرم الجامعي إلى حدث عالمي للتسوق.

- بدأت عروض يوم العزاب الخاصة بـ"علي بابا" عام 2009، لكن بعد فترة من إطلاقها، بدأت الشركة في الترويج للحدث كفرصة للتسوق لجميع الأشخاص وليس العزاب فقط.

- طور "تشانغ" اسم الحدث من "يوم العزاب" إلى "مهرجان التسوق العالمي في 11-11".
 

هل هو حدث التسوق الأكبر فعلًا؟

- بلغت مبيعات "علي بابا" خلال يوم العزاب في 2018 نحو 31 مليار دولار، متفوقة على حجم مبيعات الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت في الولايات المتحدة.

- تتوقع "أدوبي آناليتكس" وصول مبيعات الخمسة الأيام التي تمتد من الثامن والعشرين من نوفمبر إلى الثاني من ديسمبر وتشمل احتفالات عيد الشكر والجمعة السوداء وإثنين الإنترنت، إلى 29 مليار دولار في الولايات المتحدة هذا العام.

- فيما تقول "علي بابا" إنها تستهدف تحقيق مستوى قياسي من المبيعات هذا العام، أي أنها تنوي تجاوز مستوى العام الماضي، والذي كان يشكل ارتفاعًا نسبته 27% عما حققته الشركة في 2017.

- تتوقع "علي بابا" مشاركة أكثر من 500 مليون شخص حول العالم في حدث هذا العام، بارتفاع قدره 100 مليون شخص عن عام 2018، إضافة إلى مشاركة 200 ألف علامة تجارية.
 

هل الحدث خاص بـ"علي بابا" والصين فقط؟

- انضم الكثير من المنافسين لـ"علي بابا" إلى هذا الحدث، وعلى رأسهم "جيه دي" و"بيندودو" ومجموعة كبيرة من شركات التجارة الإلكترونية.

- في حين تهيمن الصين على المبيعات في هذا اليوم، تحاول "علي بابا" جعله أكثر عالمية عن طريق إشراك علامات تجارية أجنبية.

- تعمل الشركة أيضًا على الترويج لمواقعها باللغة الإنجليزية مثل "علي بابا دوت كوم"، وتشمل نسخة هذا العام من الحدث خدمات "علي إكسبريس" التي تستهدف المستهلكين خارج الصين، و"لازادا" التي تستهدف العملاء في جنوب شرق آسيا.

- يحظى حدث هذا العام بخصوصية أكبر كونه الحادي عشر أو كما تقول "علي بابا" إنه "الاحتفال الـ11 لمهرجان 11-11".
 

ماذا يعني اليوم لـ"علي بابا" هذا العام؟

- يحذر محللون من أن مبيعات يوم العزاب قد لا ترقى إلى التوقعات هذا العام، كون هناك 130 مليون عميل خارج الصين تعول عليهم "علي بابا" في دفع المبيعات، لكن الحرب التجارية مع الولايات المتحدة قد تعيق المعاملات الدولية.

- يخشى المحللون أيضًا من قدرة الشركة على إخراج الحدث بنفس الشكل الذي تم به خلال السنوات الماضية عندما كان "جاك ما" هو من يتولى القيادة.

- الأداء المبهر للمبيعات في هذا اليوم لا يترجم دائمًا إلى مكاسب في سعر السهم، فعلى مدار السنوات الخمس الماضية، انخفض سهم الشركة بنسبة متوسطة 1.3% خلال الأسبوع الذي يسبق الحدث.

- كما كان أداء سهم "علي بابا" دون مستوى مؤشر "إس آند بي 500" خلال هذه الفترة أيضًا.